Likwidacja starego bloga: jak go zamknąć, żeby nie pociągnął za sobą całej strony

Krótka odpowiedź: Jak usunąć stary blog bez utraty pozycji w Google? Nie kasować go jednym ruchem. Najpierw trzeba spisać wszystkie adresy, które zna wyszukiwarka, i zdecydować o każdym: czy prowadzi do niego ruch i linki, a jeśli tak, dokąd go przekierować. Adresy bez wartości zamyka się z jasnym sygnałem, że zniknęły na stałe. Potem trzeba obserwować, jak Google reaguje, i poprawiać to, co wyjdzie.

Dlaczego samo skasowanie bloga to zły pomysł

Stary blog, nawet nieaktualizowany od lat, ma w Google setki, a czasem tysiące zaindeksowanych adresów. Prowadzą do nich linki z innych stron, zakładki czytelników, wpisy w mediach społecznościowych. Gdy pliki znikają z serwera, wszystkie te adresy nagle pokazują błąd braku strony.

Skutki, które widuję po takiej likwidacji „na skróty”:

• W Google Search Console gwałtownie przybywa błędów.
• Ruch, który blog zbierał latami, znika, a z nim zapytania od klientów, którzy przychodzili przez stare poradniki.
• Linki z innych stron, prowadzące do bloga, przestają cokolwiek dawać głównej witrynie.
• Odwiedzający z zapisanych linków trafiają na błąd i wychodzą.
• Wyszukiwarka nie wie, czy to awaria, czy decyzja, więc przez jakiś czas wraca i sprawdza.

Dla głównej strony albo sklepu nie jest to zwykle katastrofa z dnia na dzień. To raczej powolna utrata czegoś, na co pracowałeś latami, i bałagan w raportach, w którym łatwo przeoczyć prawdziwy problem.

Jak usunąć stary blog bez utraty pozycji: zasady

Najpierw lista, potem decyzje

Pełna lista adresów bloga to punkt wyjścia. Bez niej każda decyzja jest zgadywaniem. Do listy dokłada się dane: które wpisy mają ruch, które mają linki z zewnątrz, które od lat nikogo nie interesują.

Przekierowanie tylko tam, gdzie ma sens

Wpis o temacie, który masz też na głównej stronie, warto przekierować do tej strony. Kuszące jest przekierowanie wszystkiego na stronę główną, ale Google traktuje to podobnie jak usunięcie, a czytelnik ląduje w miejscu, którego nie szukał. Przekierowanie powinno prowadzić do treści, która naprawdę odpowiada na to samo pytanie.

Świadome zamknięcie reszty

Wpisy bez odpowiednika i bez ruchu można zamknąć. Ważne, żeby zrobić to z jasnym sygnałem trwałego usunięcia, a nie zostawić przypadkowego błędu, który wygląda jak awaria.

Obserwacja po zmianie

Wyszukiwarka nie reaguje od razu. Przez kilka tygodni warto patrzeć, jak znikają stare adresy, czy przekierowania działają i czy pozycje głównej strony są stabilne.

Na co uważać technicznie

Blog w podkatalogu domeny często ma własne ustawienia serwera, inne niż reszta strony. Po zmianach potrafi się okazać, że część adresów nie przekierowuje się na bezpieczne połączenie albo prowadzi przez kilka przekierowań z rzędu. Więcej o tym piszę w tekście o tym, dlaczego HTTPS nie działa na blogu w podkatalogu.

Likwidację bloga dobrze też zgrać z innymi dużymi zmianami. Jeśli planujesz przy okazji przenosiny sklepu na nową wersję, adresy produktów i kategorii także muszą zostać zachowane. Opisuję to w poradniku jak zaktualizować PrestaShop do najnowszej wersji bez strat.

Czego nie robić

• Nie kasuj bloga w piątek po południu, „bo i tak nikt go nie czyta”.
• Nie przekierowuj wszystkiego hurtem na stronę główną.
• Nie usuwaj bloga bez kopii jego treści. Część wpisów może się przydać na głównej stronie.
• Nie zgłaszaj usunięcia adresów w Google, zanim nie zdecydujesz, co z nimi zrobić.

Co przygotować

• Dostęp do Google Search Console dla domeny.
• Dostęp do hostingu, na którym działa blog.
• Decyzję, czy blog ma zniknąć całkiem, czy część treści przenosisz na główną stronę.
• Informację, czy blog przynosił zapytania lub sprzedaż.

Przy wygaszaniu zaczynam od wykazu adresów z planem dla każdego z nich, wdrażam przekierowania i zamknięcia, zgłaszam zmiany wyszukiwarce i monitoruję efekt przez kolejne tygodnie. Szczegóły są na stronie usługi bezpieczne wygaszenie starej podstrony lub bloga.

Najczęstsze pytania

Czy usunięcie bloga obniży pozycje sklepu?

Nie musi. Jeśli wartościowe adresy zostaną przekierowane, a reszta zamknięta świadomie, główna strona zwykle zachowuje stabilne pozycje.

Ile trwa, zanim stare adresy znikną z Google?

Zwykle kilka tygodni, czasem dłużej. Dlatego po wygaszeniu obserwuję indeks, a nie kończę pracy w dniu zmian.

Czy mogę zostawić blog, tylko go ukryć?

Możesz, ale nieaktualizowany blog to też ryzyko bezpieczeństwa i źródło słabej treści. Zwykle lepiej przenieść to, co wartościowe, a resztę zamknąć.

Zamknijmy stary blog bez strat

Pracuję w stawce 200 zł netto za godzinę, a audyt wstępny jest gratis i bez zobowiązań. Po bezpłatnym audycie dostajesz szacunek godzin, zależny głównie od liczby adresów. Gdyby w trakcie okazało się, że pracy jest więcej, powiem o tym, zanim ją wykonam, i poczekam na Twoją decyzję, więc ustalona kwota się nie zmieni bez Twojej zgody. Napisz, jaki blog chcesz wygasić, albo od razu zleć likwidację bloga z zachowaniem pozycji. Inne usługi znajdziesz w kategorii naprawa błędów w sklepie lub na stronie.